当前外贸形势比较严峻，服装、纺织品、鞋等多种劳动密集型轻工产品的出口皆出现负增长，但玩具逆市增长，进出口贸易皆交出一份颇为亮丽的成绩单。《第一财经日报》记者16日从广东省玩具协会获悉，欧美等全球玩具市场强劲复苏，促进中国玩具出口增长，而国内玩具市场由于受“二孩”政策放开的刺激也呈现平稳增长，进口玩具竞相涌入中国抢夺市场。
全球玩具市场复苏
中国是全球最大的玩具制造国和出口国，而广东是中国第一大玩具制造出口大省，约占全国玩具出口额的六成。据海关总署的统计，2015年，我国玩具出口973.5亿元人民币，增长12.1%。今年1~2月，我国进出口总值3.31万亿元人民币，比去年同期下降12.6%，七大类传统劳动密集型产品，除了玩具外，服装、纺织品、鞋、家具、塑料制品、箱包均呈负增长，而玩具依然保持增长3.5%达127.6亿元。
广东省玩具协会会长李卓明在第28届广州国际玩具展开幕前夕接受《第一财经日报》记者采访时谈到，中国玩具出口之所以在外贸严峻背景下依然有不错的表现，这一方面得益于欧美等传统玩具市场复苏；另一方面，也得益于企业积极创新产品和影视动漫热播的带动，例如上市公司奥飞娱乐（002292.SZ）砸20亿巨资启动智能S计划，研发推出包括智能机器人、可穿戴手表等智能玩具产品，该公司一款名为乐迪的变形机器人，在动画片《超级飞侠》热播下大受小朋友欢迎，2015年销量达到850万只。
实际上，2015年玩具市场的复苏，很大原因得益于多部动漫影视作品热播推动了相关玩具热卖。有国外媒体甚至以大标题称“《星球大战7》拯救了中国玩具制造商”，因为仅是《星球大战》电影周边产品就给玩具业带来30亿美元的销售额。
李卓明分析指出，玩具行业有些特殊，能通过产品创新刺激市场需求，去年全球玩具市场全面复苏，中国的玩具出口出现自2007年玩具召回事件之后少见的强劲增长。今年有多部多套大片如《蝙蝠侠对超人：正义曙光》、《功夫熊猫3》、《冰河世纪 5》陆续上画等的推动，预计2016年中国玩具出口会与2015年一样，保持稳定增长。
国内玩具竞争加剧
不仅玩具出口形势乐观，国内玩具市场形势也不错。李卓明在接受《第一财经日报》记者采访时还谈到，2015年国内玩具的零售市场规模是650亿元人民币，近年来中国玩具市场增幅大约在10~15%，而随着二孩政策全面放开，预计未来两三年后的国内玩具市场增速将加快。目前，国际玩具进口商对中国玩具市场兴趣度明显提升，正涌入国内市场，与国内玩具企业争夺二孩玩具市场的“蛋糕”。
据海关总署的统计，2015年中国内地玩具进口金额同比激增38.27%，其中 “三轮车、踏板车和类似的带轮玩具、玩偶车” 2015年进口数量同比大幅增长50.77%，达到151.5万辆。按国家统计局统计，2015年中国出生人口1655万，假如1655万新增人口每人都消费了一辆该类童车，即意味约9%的市场份额被进口产品瓜分。
法兰克福有关玩具展负责人16日称，今年来中国参加玩具展的进口商明显增多，因此在即将举行的第28届广州国际玩具展上首次专门设置国际展区。
李卓明谈到，我国14岁以下儿童有2.22亿，预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，从而令未来几年玩具消费进入一个快速增长期，随着中国经济发展人民生活水平提高， 一些高收入人群会更青睐国际知名品牌产品，也就令进口玩具有了广阔的市场空间，外商看准机遇进来分一杯羹并不出奇。中国市场对外开放，美泰、孩之宝、乐高等国际玩具巨头在中国玩具市场发展迅猛。
李卓明还谈到，从产品的性价比看，中国玩具更有市场竞争力，实际上，外国知名品牌玩具长期盘踞国内高端市场的局面近年已悄然有所改变，如国内知名品牌“可儿娃娃”与美国的“芭比娃娃”一样，已成为不少商超市场的主打玩具产品；中国企业研制的遥控玩具如飞机，目前没有外国品牌可与匹敌。不过，在进口品牌玩具大军争相涌入内地市场的形势下，一些知名度不高的中小企业产品确实会遇到极大挑战。
天衡股份（股票代码831489）电商总监向平16日接受《第一财经日报》采访时称，该企业已从生产传统毛绒玩具转型为制造智能玩具，采取了“玩具+互联网”模式，通过创新与国际品牌争夺国内玩具市场。