在外贸形势严峻的大背景下，中国玩具产业出口内销均实现了逆势的增长。这是中国证券报记者在第28届广州国际玩具展开幕前夕采访广东省玩具协会会长李卓明时获悉的。而二孩时代的市场潜力也引来了不少内外品牌资本的抢滩布局。
广州国际玩具展将于4月8日～10日在广州琶洲保利世贸博览馆举行，是中国历史悠久的大型玩具专业展览会，今年展览面积7万多平方米，1000多家国内外企业参展。国内玩具新品大多在该展览会展出，是国内玩具商进货主要渠道，因而被誉为中国玩具市场销售的风向标。
出口内销两旺 创新IP推动明显
15年我国外贸形势严峻，多个轻工传统拳头产品如服装、纺织品、鞋出口出现负增长，但玩具出口却交出一份颇为亮丽的成绩单，全年产品出口金额308.03亿美元，同比大增16.96%。不仅对传统玩具消费大国欧美国家有良好增长，对非洲、拉美等地区也有较为理想的上升。
李卓明会长介绍说：中国玩具出口何以在外贸严峻背景下依然有不错的表现，这一方面得益于世界经济复苏；另一方面，也得益于企业积极创新产品和影视动漫热播的带动，如上市公司奥飞娱乐(股票代码002292)砸20亿巨资启动智能S计划，研发推出包括智能机器人（300024）、可穿戴手表等智能玩具产品，该公司一款名为乐迪的变形机器人，在动画片《超级飞侠》热播下大受小朋友欢迎，2015年销量达到850万只。另据第三方数据，2015年仅国内玩具市场零售额就达651亿元。实际上，2015年玩具市场的复苏，很大原因得益于多部动漫影视作品热播推动了相关IP衍生玩具热卖。有国外媒体更提出“《星球大战7》拯救了中国玩具制造商”，因为仅是《星球大战》电影周边产品就给玩具业带来30亿美元的销售额。
二孩时代景气高 内外品牌争抢制高点
自去年以来，外商加速抢占中国内地市场成为引人瞩目的经济新动向。据国家海关总署统计：2015年中国内地玩具进口金额同比激增38.27%。其中一些市场热销品种，无论进口数量还是进口金额都呈井喷式增长。国际玩具巨头乐高、孩之宝、玩具反斗城等品牌纷纷通过战略合作、加盟体系建立抢滩国内市场。据业内人士指出，截至去年年末，玩具反斗城已在全国44个城市建立了106个分店，扩张势头明显。第28届广州国际玩具展顺应今年日益增多的海外企业参展需求，新增国际展区，来自香港、韩国、澳门、西班牙、瑞典、台湾及美国等海外国家与地区的参展商纷纷入驻，将其视为抢滩中国内地市场的桥头堡。据悉，外商将展示大量欧美婴童用品、以及预计2016年最热门的 “toys-to-life玩具产品”(传统普通玩具与网络游戏互动产品)。
李卓明会长指出，我国14岁以下儿童有2.22亿，预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，从而令玩具消费进入一个快速增长期，随着中国经济发展人民生活水平提高，一些高收入人群会更青睐国际知名品牌产品，也就令进口玩具有了广阔的市场空间。
近年来，外国知名品牌玩具长期盘踞国内高端市场的局面已有所改变。在国家产业政策的引导下，国产动画片已迎来了一个快速发展期，从而培养了儿童对动漫角色认同和衍生品的用户粘性，让掌握核心动漫形象IP的企业从中受益；目前，品牌企业更通过布局人工智能、切入学校、家庭教育领域。
比如高乐玩具(代码002348)通过与幽联科技合资，专注语音智能玩具的研发，打造“玩具智能化”与“教育智能化”布局。邦宝益智（603398）(代码603398)在国内积木类益智玩具市场上，市场份额仅次于乐高,公司通过与华南师范大学合作建立了“儿童发展与儿童文化产品研发邦宝产学研基地”、杭州幼儿师范学院签署《“邦宝教育玩具体验研究中心”协议》，充分利用高校和幼儿园丰富的研发和教育资源，将民族文化融入产品设计中，有针对性的开展儿童教育类益智玩具的研发和创新。中国企业研制的遥控玩具如飞机，目前没有外国品牌可与匹敌。不过，在进口品牌玩具大军争相涌入内地市场的形势下，一些知名度不高的中小企业产品确实会遇到极大挑战，所以28届广州国际玩具展上，将举办“海外买家采购对接会”、“玩具设计潮流暨产学研合作对接会”、“中外动漫游戏品牌授权对接会”等一系列活动，以帮助企业提升产品竞争力。