玩具油罐车可以在泥泞中疾驰，弹跳车可以弹跳越过障碍，四轴玩具飞机可以用智能手机控制——中国玩具厂商的科技创意玩具在德国纽伦堡国际玩具展上闪亮登场。随着智能终端的普及，传统的儿童玩具行业面临深度调整。智能发展趋势为玩具业的发展和创新提供了机遇。
刚过去的2014年，全球玩具格局重新洗牌。“头号种子”美泰公司业绩惨淡，芭比娃娃“失宠”，销量连续三年大幅下滑。芭比娃娃的遭遇是美泰独有，还是玩具业界的新常态？作为世界最大的玩具生产和出口国，中国需要如何应对？正在参加纽伦堡国际玩具展的业界专家蕾尼·赖斯对本报记者表示，美泰公司旗下多个产品销量齐跌，有其自身管理原因，但更反映出玩具产业正在发生的深度调整：数字技术给传统玩具业带来了严峻挑战，注重创意和技术融合势在必行。对中国厂家来说，也只有走原创道路，打造自己的品牌，才能不断提升价值。
高科技玩具出风头
产品跨界成为常态
2日闭幕的纽伦堡国际玩具展，共吸引了67个国家和地区的2857家厂商参加。100多万件玩具汇聚展厅，毛绒玩具、娃娃、搭建式积木、益智类游戏等传统玩具在数量上依旧占大头。纽伦堡玩具展览公司首席执行官恩斯特·基克在接受本报记者采访时说，随着科技进步，电子玩具越来越多。传统玩具和电子玩具像两条平行线。纽伦堡玩具展览公司在中国设立的施贝华会展服务（上海）有限公司总经理孟陈君认为，传统玩具有其不可替代的作用，比如实体玩具能给儿童“拥有感”，搭建积木能启发儿童想象力。
另一方面，传统玩具也需要适应变化，开发新功能、增强交互性、注重讲故事。2014年，迪士尼动画片《冰雪奇缘》系列玩具产品仅在美国就热卖10亿美元，其受追捧的核心因素是讲述一个好故事，用友爱、善良等正面价值打动人心，然后开发各类衍生产品。
调查显示，美国12岁以下儿童使用平板电脑的比例达到48%。7至13岁的儿童中，2/3的受调查者更喜欢玩平板电脑游戏而非传统玩具。《玩具世界》杂志发行方表示，技术进步能成为玩具行业突破瓶颈的助推剂，技术能够加强玩具与儿童生活、经历的关联性，促进创新。
本次展会上，总共4个年龄组评选出的玩具大奖有3个同技术相关。一款0—2岁婴幼儿玩具娃娃，根据力学设计，当被扔到坚硬地面时，会自动弹回高处。获得6—10岁儿童玩具大奖的产品是加拿大一家公司的小恐龙。恐龙眼睛是个摄像头，双脚踩在圆球上滚动。抚摸其头部，它会摇摇尾巴表示驯服；扔出一个球，它会兴奋地像小狗一样跑去捡球。它还会努力学习小主人的手势，准确做出相应动作。
乐高是传统拼插玩具生产商，但它也展出了多款跨界产品。比如将一块具有数字功能的乐高积木放到安装有乐高程序的平板电脑上，用户就能开始拼装“虚拟积木”。虚拟积木又可以与实体积木共同组成新模型。
中国品牌渐趋成熟
创意带动价值提升
2013年，中国玩具出口额达247亿美元，约占世界玩具市场70%的份额。但出口以来料加工和来样加工贸易为主，处于整个国际玩具产业分工的最底端。孟陈君认为，这种情况短期内还难以改变，这主要是因为玩具的主要市场在欧美，长期形成的产业分工格局不易打破。但中国厂商正日益重视自主创新和品牌塑造，参展的260家中国厂商中，有70%打出了自己的品牌。恩斯特·基克说，中国展商是纽伦堡玩具展的重要贡献力量。
广东奥飞动漫文化股份有限公司业务经理陈熠介绍，公司制作的动画片《超级飞侠》今年3月将在美国主流动画电视台播出。动画片讲述了一批“变形飞机”往世界各国运送货物的故事，介绍了世界各国的风俗文化，也让外国观众对中国特色建筑和饮食文化等有了更多认知。他说，奥飞致力于打造从动漫到玩具的产业链，同《超级飞侠》配套的各种传统玩具和电子玩具都已就绪。
宁波恒兴玩具有限公司的展区门口放了一只近两米高的木制恐龙。公司董事长肖霞芬说，这只恐龙是该公司的原创产品，已申请专利。肖霞芬表示，今后公司会把品牌宣传放到更重要地位。采访中，记者遇到汕头市礼诚玩具有限公司总经理庄映洁正在操作一台携带摄像头的四轴遥控飞机。庄映洁说，遥控飞机如今是玩具行业一大热门，玩家越来越讲究飞行的流畅性和稳定性。他们生产的“飞力特”遥控飞机去年产销40万台，进入了欧美主流销售渠道。此外，汕头信宇科技实业有限公司推出的一款油罐车和一款弹跳车也是市场独有，油罐车可在泥泞地和山地疾驰，弹跳车有三个充气轮胎，遇到障碍会弹跳而过。还有首次参展的厦门乐为坊玩具有限公司，其生产的魔力彩球能够轻易组成平面，还可以旋转，非常适合做艺术积木。
孟陈君说，中国玩具产业在生产设施配套和加工技术方面具备核心竞争力，只是整体上还缺乏品牌推广经验。参加国际性展会是重要的学习交流机会。
（本报德国纽伦堡2月2日电）
《 人民日报 》（ 2015年02月03日 21 版）