2014年，全球玩具格局正悄悄发生改变。《冰雪奇缘》依靠一个好故事，周边系列玩具产品在全球大卖。而曾经风头无人能敌的美泰公司则业绩惨淡，芭比系列玩具失宠，销量连续三年遭遇滑铁卢大幅度下滑。
有关行业人士指出，美泰公司陷入发展困境，除了自身的原因之外，还反映了传统儿童玩具产业正面临深度调整，数字技术的发展给玩具业带来了挑战和机遇。基于此，中国玩具企业要从“制造”走向“创造”，注重品牌形象塑造和推广，不算提升产品价值。
科技推动玩具行业革新 传统玩具需要适应变化
日前闭幕的纽伦堡国际玩具展共吸引了67个国家和地区的2857家厂商前来参加，展出玩具约有100多万件，数量上依然以传统玩具为主。纽伦堡玩具展览公司首席执行官恩斯特•基克表示，随着科技进步，电子玩具的比重将逐渐增加。传统玩具和电子玩具像两条平行线。
有关数据显示，美国12岁以下儿童中，48%使用平板电脑。超过65%的 7至13岁的儿童受访时表示更喜欢玩平板电脑游戏而非传统玩具。技术的发展能够推动玩具行业的革新，加强玩具与儿童的关联性，促进玩具产品创新。小编了解到，不少传统玩具生产商，借由数字科技顺势推出了跨界产品。比如乐高展出的新产品，就将一块具有数字功能的乐高积木放到安装相应程序的平板电脑上，用户就能开始拼装“虚拟积木”。虚拟积木又可以与实体积木共同组成新模型。
传统玩具行业面临着深度调整，需要不断适应这种变化，开发新功能、增强交互性、注重讲故事。据小编了解，迪士尼就凭借动画片《冰雪奇缘》这样一个诠释友爱与善良的好故事征服了消费者，大力发展周边玩具产业，并取得热烈的市场反响。
中国玩企正从“制造”走向“创造”
中国被誉为是世界玩具工厂，2013年出口额达到了247亿美元，占据世界玩具市场约70%的份额。不过，小编了解到，中国玩具出口目前仍然以来料加工和来样加工贸易为主，处于整个国际玩具产业分工的最底端。有关行业人士认为，由于玩具的主要市场在欧美等国家，长期形成的产业分工格局不易打破，这种模式短期内难以改变。
不过，中国玩具企业正慢慢从“制造”走向“创造”，日益重视自主创新和品牌塑造。据小编了解，此次参展的260家玩具厂商，有70%打出了自己的品牌，中国玩具展商成为了此次纽伦堡玩具展的重要贡献力量。
有关行业人士表示，在生产设施配套和加工技术方面，中国玩具产业具备核心竞争力，但在品牌推广上缺乏经验，参加国际性玩具展会提供了一个向国外优秀企业学习交流的机会。