离“六一”儿童节还有一周的时间，江城各个商业综合体儿童业态，也推出了优惠幅度不同的促销活动。记者在走访江城部分商业综合体发现，在与电商的较量中，以儿童经济为主导的“体验式消费市场”，已经成为了线下各大卖场的一张王牌。
儿童业态成王牌
在江城商业综合体中，通过儿童，可以带动父母这一辈的消费能力，已经成为一个公开的秘密。这种“以小博大”的家庭消费模式越来越明显，儿童业态从而为商业综合体带来更高的附加值。
纵观江城的商业综合体，儿童家庭式消费模式随处可见。华亿、万达、银泰等，纷纷打造各类不同的儿童主题乐园，通过拴住“熊孩子”的心，来增加客户的黏性。而且，很多商场还以此为圆心，覆盖到服装、玩具、餐饮等相关产业。在步行街华亿商场，一位工作人员表示，自从该商场“小马王国”运营后，商场的人气明显多了不少，而且三楼相关的儿童商品，也从“小马王国”的高人气中受益不浅。正是看到了儿童业态对商业综合体的重要性，江城商业综合体纷纷上马相关项目，一些正在建设的商业综合体，也把儿童业态列入规划。鼎湖1876国际文化旅游广场一位负责人表示，该商业综合体已经将儿童业态列入重点招商项目，建好后的张家山欢乐城，里面会有天幕广场、海洋馆、普罗旺斯空中花园、3-15岁儿童欢乐城等，将打造一个全季节、全龄化、全天候的，新一代儿童教育体验+生活文化体验+娱乐消费+多重体验的综合性家庭欢乐世界。同时，在银泰城、万达百货等商业综合体，儿童业态所占比重也相当大。
宝宝不闹购物安心
“熊孩子”们玩得乐不可支，爸爸们悠闲地玩着手机，而消费主力的妈妈们则在商场血拼……这是江城目前商业综合体中比较常见的一幕。正是儿童游乐设施等体验式消费的入驻，让很多家庭不知不觉在商场就停留了一天。
“我觉得有这个游乐场蛮好的，至少不用陪老婆逛商场了，还能玩玩手机。”日前，在步行街华亿商场的“小马王国”，一位正在边玩手机边看娃的年轻爸爸开心地表示。而很多年轻妈妈们，更是对这种商场赞不绝口。“出门逛街，不带小孩吧不放心，带了吧走不了几步就喊累，现在好了，丢淘气堡等儿童游乐设施里面，一玩一下午，完全不用操心，也非常安全，我可以安心购物了。”在银泰城，一位正在血拼购物的女士表示。正因为这种儿童业态，让很多家庭几乎是全家逛商业综合体，购物游玩结束后，一家人就地吃个饭已经成为常态，所以，商业综合体的餐饮业，也有了源源不断的客流。
“熊孩子”拉动消费力
众多商家一窝蜂地上马儿童业态，其葫芦里到底卖的什么药？江城业内人士表示，儿童经济不仅仅是儿童经济，其背后带来的，是更大的消费群体。
目前，江城“80后”、“90后”的“新生代妈妈”已经成为各个家庭消费的主力，而外出活动成为父母与孩子相处的主要方式，如亲子旅行、外出就餐、外出娱乐等外出活动，特别是外出消费，占父母陪伴孩子时间的比重越来越大。“在商业地产中，儿童业态是一个风口。通常一个孩子进行体验式消费，有2-6位大人陪伴，孩子一人可以撬动全家人在消费场所增加餐饮、服装、美容美发等附加消费。”芜湖一家商业综合体相关负责人分析道。而根据相关数据，在传统百货商场，人均停留时间1小时；而有儿童业态的家庭购物场所，人均停留时间则是4.3小时。商家的算盘是“在商场呆的时间越长，越有可能产生消费行为。”所以，可以说拴住“熊孩子”，就等于拴住了商业综合体的“金主”。
记者汤荣汛