□ 本报记者 陈莹莹
“六一”儿童节刚过，蚂蚁金服便发布一份过去一年儿童网络消费账单。数据显示，各地父母为了孩子剁起手来毫不手软，人均网络单笔消费超80元。在父母愿意为孩子“买买买”的同时，蚂蚁金服发布的以儿童陪伴为主题的调查结果显示：仅有28%的父母能每天专心陪伴孩子入睡，25%的父母表示专心陪伴孩子入睡是一周前，24%的父母表示“不记得了”，还有23%的父母表示是在一个月前。
专家表示，除了“买买买”，家长与孩子的互动才是儿童成长过程中不可或缺的重要一环，这不仅有助于儿童健康成长，也能让家长得到更多快乐。正因如此，在即将到来的端午小长假中，亲子出行、旅游受到大人孩子们的追捧。
家长更愿意买什么
尼尔森最新发布的报告显示，中国消费者的消费意愿从去年第四季度的49增长到今年第一季度的52，创下历史最高纪录，表明中国消费者的消费意愿空前高涨。“中国消费者高涨的消费意愿并不是意料之外的事情，在过去30年中，中国消费者购物习惯随着收入水平提高和各种新产品不断上市发生翻天覆地的变化。由于可支配收入的快速增长，中国人从购买各种生活必需品，到现在似乎对于任何商品包括娱乐消费到奢侈品支出，都似乎有着无穷无尽的购买热情。”尼尔森大中华区总裁严旋说。
而给孩子“买买买”无疑是其中一个“大头”。中国第五次人口普查数据显示，国内零岁至3岁婴幼儿总量高达7000万；零岁至6岁幼儿约有1.8亿；每年新出生人口达到2000多万。易观智库预测，未来5年将进入亲子消费高增长期，2018年中国孕婴童行业市场规模有望突破3万亿元。
蚂蚁金服数据显示，在“吃、穿、用、玩”几大类儿童消费中，爸妈们在网上为孩子买得最多的是衣服，占比41%，其次是玩具，占比23％，排名第三的是“纸尿裤、手推车等儿童用品，占比22%，“奶粉，辅食，营养品”吃喝类则占比14%。
无论是在网上购物，还是在跨境海淘上，在31个省市排名中，上海父母最舍得为孩子花钱，人均单笔网购消费为136元，紧随其后的分别是北京、浙江、西藏和江苏。
此外，多家保险公司还在支付宝上的保险服务平台打出“宝贝守护计划”，吸引关注。
数据还显示，在淘宝保险平台上，4月，儿童类保险的投保量已比去年同期增长超30%。随着家长们保障意识的不断提高，市场上可供选择的儿童保险种类也更丰富，保险正逐渐成为贴近人们生活的国民服务。
亲子陪伴缺位
的确，随着中国居民财富的不断增多，中国家长对于给孩子“买买买”可谓毫不手软。但不少育儿专家表示，家庭是孩子的第一课堂，合理的陪伴和互动才是最好的教育。在幼儿成长过程中，如果缺乏和父母的交流，易受到各种负面影响，且这种伤害是不可逆转的。
也就是说，除了“买买买”，对孩子的陪伴也极为重要。但实际情况是，在忙碌的都市生活和巨大工作压力之下，亲子陪伴、亲子互动越来越被家长们所忽略。
蚂蚁金服近日发布的以“作为父母，你上一次给孩子读一段睡前故事，是什么时候的事儿了”为主题的网络调查结果。调查结果显示，只有28%的父母表示，“上一次不看手机不看电脑专心陪伴孩子入睡”是在一天前，说明只有不到1/3的父母能每天晚上专心陪伴孩子入睡；25%的父母表示专心陪伴孩子入睡是一周前；24%的父母表示“不记得了”；还有23%的父母表示是在一个月前。此外，只有27%的父母在一天前和孩子道过“晚安”，25%的父母表示不记得上一次和孩子说“晚安”是什么时候，还有24%的父母分别表示是在一个月和一周前。
值得注意的是，亲子陪伴的缺位更有可能对孩子的人格、习惯培养造成负面影响。腾讯近日发布的《数字小公民安全成长指南》显示，随着移动互联网的普及，国内网民正在呈现超速“低龄化”趋势。其中，国内城市中的儿童（按联合国儿童权利公约，18岁以下为未成年人）触网率高达95%。而在上年，56%的儿童初次上网的年龄甚至低于5岁，一些孩子对手机、平板电脑的使用技巧甚至超过家长。
因此，为倡导父母在“买买买”之外更多陪伴孩子，尤其是关注父母不在身边的留守儿童，蚂蚁金服公益平台发起“多陪你10分钟”大型线上公益活动，邀请黄菡、何炅、郎永淳、路一鸣、佟大为、张泉灵、周洲、何江等公众人物和各地主持人、新媒体大V等，给孩子们讲一个晚安故事。
蚂蚁金服公益负责人表示，未来几年，这一公益行动将持续发力，搭建高品质儿童故事的“版权银行”，让更多孩子能在微笑中入睡。据了解，这些故事还将在全国29个省，328个县，16000多个农村淘宝服务站播放，触达更多学校和孩子，尤其是中国超6000万的广大留守儿童。
小长假亲子游升温
在社会和学校引导和倡议之下，家长们的“亲子意识”开始提升。尤其是随着端午小长假的来临，亲子旅游又开始升温。近日，同程旅游发布《2016中国亲子游市场认知度及消费行为调查报告》（以下简称《报告》），以在线问卷调查形式对当前国内居民家庭对待亲子游消费的态度和认知状况进行研究。调查数据显示，有91.07%的受访者认同“亲子游对孩子健康成长很重要”；超八成受访者的亲子游首选主题公园，高端亲子游需求量较大；超九成受访者认为，亲子游对孩子健康成长很重要。有关亲子游消费的总体认知调查表明，91.07%的受访者认为“亲子游对孩子的健康成长很重要”，表明不同年龄层、不同收入水平的受访者对于这一问题的认识基本一致。
在亲子游消费倾向调查中，受访者选择“带孩子到国内各地游玩”的比例达60.33%，其次是参加户外亲子拓展活动，不同年龄层和收入水平的受访者对这一问题的回答基本一致。消费倾向调查结果表明，“带孩子看世界”是多数父母的心愿，但由于受时间、金钱及子女年龄等客观因素的制约并没有付诸行动，这一情况在有孩子的受访者中占19.59%。另外，针对亲子游活动评价标准的调查显示，“是否增加孩子的知识和见闻”是父母们评价一次亲子游活动优劣的首要标准，比例高达78.4%，这一点在不同年龄层和不同收入水平的受访者中具有高度一致性。排在第二位的评价指标是“孩子玩得是否开心”，比例达54.8%。相比之下，亲子游活动中的食宿安排及服务人员的专业度则居于较为次要位置。
“小朋友喜欢看童话故事，所以我们今年的目的地选择北欧五国，丹麦是孩子最期待的一站。”司徒女士笑嘻嘻的告诉中国证券报记者。